红运快3在网上哪买:不懼疫情影響 小家電的利潤蛋糕依舊可口

2020-03-05 22:21:09   來源:百度   評論:0   [收藏]   [評論]
導讀:  在談及肺炎疫情影響時,知名財經評論人吳曉波認為,大家不要因為短期的恐慌而忽視市場的長期走向,中國經濟動能長期向好趨勢不變,疫情期以及疫后大約三個月的啟動期是最困難地,之后市場將步入常態化。不畏
  在談及肺炎疫情影響時,知名財經評論人吳曉波認為,大家不要因為短期的恐慌而忽視市場的長期走向,中國經濟動能長期向好趨勢不變,疫情期以及疫后大約三個月的啟動期是最困難地,之后市場將步入常態化。不畏浮云遮望眼,只緣身在此山中。

派彩红运快3走势图 www.mxwdre.com.cn   近日,A股家電企業不斷出爐的2019年業績預報,也印證了這樣一個事實,家電消費會延遲,但不會消失。其中,最突出的要數小家電企業的“戰報”。

  戶均保有量穩步提升

  行業統計數據顯示,目前歐美國家戶均小家電保有量約為30-40件,而2014年,中國家庭戶均小家電保有量僅為4-5件;到2018年,這一數量提升至10件左右。不過,與發達國家相比,仍有較大提升空間。包括廚房小家電、家居環境小家電和個人護理小家電在內的整個小家電行業,有望在“十四五”期間迎來爆發。

  作為行業新秀,小熊電器業績快報顯示,公司2019年營收26.92億元,同比增長31.92%;實現凈利潤2.60億元,同比增長40%。

  九陽股份快報顯示,2019全年公司實現營收93.51億元,同比增長14.48%;綜合毛利率32.6%;歸母凈利潤8.24億元,同比增長11.29%。

  蘇泊爾披露,公司2019年實現營收198.53億元,同比增長11.22%,凈利潤19.20億元,同比增長14.97%。

  新近上市的石頭科技,2019年總營收42.05億元,同比增長37.81%;凈利潤7.83億元,同比增長154.52%。

  綜合來看,小家電產業發展勢頭喜人。

  作為非安裝類產品,小家電受肺炎疫情影響較小,小熊電器方面表示公司在疫情期間每天進行長達8個小時的淘寶直播,在對消費者需求痛點及產品的賣點解析上非常透徹,公司的銷售策略和渠道也較為靈活,助力了企業疫情期間的平穩運行。

  從2018年左右,小家電行業便嘗試起直播帶貨模式;2019年,直播模式異軍突起,橫掃零售業。疫情期間,九陽公司旗下清潔品牌鯊客的蒸汽拖把,通過薇婭帶貨,半小時秒空;經此一疫,也帶動了消費者對蒸汽拖把這一新鮮事物的清晰認知。期間,九陽捕捉到全民“宅”時間內對DIY食品熱情高漲,不失時機地進行了“舌尖上的寵愛”、“防疫小貼士”等直播內容,帶動了公司破壁機、面條機、臺式洗碗機等產品銷量上漲。

  行業分析人士認為,從市場整體來看,疫情期間零售端的下行無可避免,但短期疫情影響不會縮減家電需求,作為耐用消費品,家電中長期的需求仍會合理釋放,“需求只會延期,不會消失。”

  引領家庭內消費升級

  在消費升級大潮引領下,國內小家電市場正在步入上升通道,體現在市場規模擴大,產品品類增加、結構升級,經營利潤走高等方面,小家電的品牌化、品質化相較數年前提升明顯,這種改變悄然出現在家庭生活中。

  有媒體朋友楊女士向中國家電網記者分享了自己與母親的一些互動“趣事”。楊女士提到,在母親鑲牙后,她為老人購買了沖牙器和電動牙刷。一開始,老人對此類科技產品持抗拒態度,第一次使用電動牙刷,不僅牙膏四濺,而且口腔出血,電動牙刷便被“雪藏”起來。

  鼠年春節期間,楊女士發現母親不知何時重新用上了這套產品,便詢問母親。老人說,一開始覺得花錢的產品不用太浪費,結果數次使用后便逐漸習慣甚至“愛”上了電動牙刷。老人不斷數說電動牙刷的好處,按摩牙齦,治愈了她的牙周炎;力道大,能刷下牙結石;牙斑菌減少等等。老人甚至將刷掉的牙石進行了拍照“留念”,在展示給楊女士后,不忘提醒女兒給她的電動牙刷“囤”些刷頭。

  楊女士告訴我們,近年來父母家中的小家電不斷增加,小到電動牙刷、攪餡器、各種用途的電鍋具,大到智能馬桶蓋、空氣凈化器、茶吧機等。“他們自己還添置了果蔬清洗機,據說能夠去除農殘,清洗海鮮和肉類。”疫情期間,應父母“提升免疫力”的要求,楊女士又從電商平臺購買了酸奶機。

  “由于品類分散,單品類規模較小,小家電相對大家電的關注度低,投資少,業內競爭也相對偏弱”,有行業人士認為,“但小家電為消費者帶來的獲得感卻很強,也能通過創新成為利潤的新高地。”

  2019年,新寶股份股價創下歷史新高。在中美貿易戰的陰霾中,這家以出口代工為主業的工廠企業卻迎來發展的高光時刻。在年度快報中,新寶提及,2019年公司營收91.2億元,同比增長8.06%;歸母凈利潤6.87億元,同比增長36.7%。

  近年來,出口代工毛利率不斷下滑;而國內小家電發展態勢明朗。兩相權衡下,新寶制定了轉型計劃,在國內推出“摩飛”西式小家電,“歌嵐”電動牙刷以及部分美容小家電。“受益于國內自主品牌發展,新寶2019年加權平均凈資產收益率較2018年增加3.74個百分點,達到16.47%;凈利率在7.3%,較2018年提升了1.3個百分點。”

  以“摩飛”為例,該品牌產品主打高顏值、痛點解決和親民價格,其渠道通路以小紅書、抖音和拼多多為主,每次推出的新品往往能夠成為“網紅”、“爆款”,借助社交營銷,摩飛在2019年的營收增長達50%。

  一定程度而言,對于小家電行業,肺炎疫情不僅沒有削弱需求,反而強化了線上需求。疫情過后,小家電的銷售資源會進一步向線上偏重。而消費升級趨勢之下,小家電行業未來可期。

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